文君酒回归剑南春重夺高端市场胜算多大?

日期:2022年07月30日
       北京报道, 近日, 一直低调的简南春重回大众视野, 关于他的消息不断。
        先是传闻他的“师父”乔天明回来了, 然后又从LVMH集团(法国酩悦轩尼诗路易威登集团, 简称LV集团)手中收购了文君酒业55%的股权, 加上之前拥有的股权, 所以 远将全资拥有文君酒业。 剑南春曾经与茅台、五粮液并驾齐驱, 属于一线白酒梯队, 但现在不同了。 从剑南春目前的表现来看, 差距显然不小, 很难回到原来的位置。 此次收购文君酒业会有所帮助吗? 再次掌舵文君酒业 近日, 《华夏时报》记者从国家企业信用信息公示系统官网获悉, 四川文君酒业管理有限公司(简称文君酒业)已完成公司的 股权转让中, 四川剑南春(集团)有限公司(简称剑南春)以9.09亿元的价格回购了LV集团持有的55%的股份,

实现了对文君酒业的全资控股。 不过, 针对这一收购消息, 截至发稿, 简南春未能给出更详细的回复。 据悉, 此前, 文君酒业被LV集团寄予厚望, 想打造一款“洋化中国白酒”。 因此, 无论是广告创意、品牌推广还是投资策略, 文君酒都走上了一条有别于传统白酒的新路。 “我们的营销方式与大多数酒类不同, 我们从不做大规模的招商引资。” 文君酒业总裁叶伟才此前对媒体表示。 据悉, 原文君酒厂也是我国白酒行业最具历史文化价值的品牌之一。 它在 1980 年代很有名。 然而, 自 1990 年代以来, 由于经营不善, 公司及其产品已恶化并资不抵债; 2000年, 蓝建投资1.2亿元收购文君酒厂; 2001年, 剑南春成为文君酒厂62%股权的控股方; 剑南春入股三年后, 文君酒厂扭亏为盈。
        实现利税2000万元以上, 净利润600万元以上。 2007年, LV集团出资2500万欧元收购文君酒业55%的控股权。 然而, 事与愿违。 时至今日, 9年多来, 文君酒的品牌力似乎并没有真正走出四川。 即便是在其主攻的广东市场, 也面临着渠道不足、品牌差的尴尬。 有当地媒体报道, 在广东大部分烟熏酒店中, 此前驻扎的文君酒大多已下架。 其实, 并不是LV集团不想做好文君酒业。
        《华夏时报》记者获悉, LV历时5年, 经过5年的挑选和谈判, 获得了文君酒业的控股权。 初衷是打造豪华白酒品牌。 然而,

在LV集团执掌的这几年里, 酒的各个方面都让人无法接受, 这让文君酒失衡, 成为了LV集团在中国的一个包袱。 最终, 它不得不选择放弃文君酒。 业内人士认为, LV集团的营销策略虽然没有成功, 但为文君酒业的长远发展奠定了基础。 剑南春收购完成后, 文君酒业有望重拾活力, 重返主流白酒市场。 剑南春要回来, 提到剑南春是外界的遗憾。 昔日的一线白酒企业, 如今已沦为二线行列。 文君酒业能否重新掌舵扭转颓势? 简南春之所以能走到今天, 其实与其重组失败有关。 剑南春2003年酝酿重组, 2004年正式落地。此时, 白酒行业已进入“黄金十年”周期的初始阶段, 其他知名白酒企业正在加速驶入快车道。 回首剑南春, 不一样了。 由于剑南春尚未成功上市, 其业绩无法全面考量。 但据《四川剑南春股份有限公司2015年度董事会工作报告》显示, 剑南春2015年实现销售收入34.56亿元, 同比增长8.85%, 差距 随着“毛五羊”的规模越来越大。
        同时, 剑南春的价格也与茅台、五粮液拉开了距离, 这也为其收购高端文君酒铺平了道路。 现在茅台的价格已经接近1200元, 五粮液也设定了800元的零售价, 但剑南春还在300-400元的价格空间中徘徊。 尤其是近期茅台、五粮液等主要白酒厂商纷纷提价后, 逐渐拉开了与剑南春的价格距离。 然而, 收购文君酒业是否会重新点燃剑南春的希望? 星易互动董事长金玉峰在接受《华夏时报》记者采访时表示, 本次回购,

首先是由于剑南春高端产品推广不利, 而LV集团在此过程中坚持推广天仙 控股文君酒高端产品, 初步培养了部分客户。 这可以弥补剑南春高端市场的不足。 事实上, 剑南春这几年涨价策略失误导致与茂物差距越来越大, 但也牢牢占据了300-500元的中高端市场。 回购文君酒, 可以通过双品牌战略形成产品和品牌矩阵, 包围一些竞品。 而剑南春自己也不想好好发展。 2010年, 在“中国白酒金三角”绵竹酒城建设暨剑南老街开业典礼上, 时任董事长的乔天明向公众表示, 剑南春将在“ 十世纪”。 “二五”末将重新进入中国白酒前三名, 产值100亿元。 现在看来, 当时的乔天命还是太乐观了。 因为即将进入2013年的寒冬期, 剑南春没有提前做好准备, 甚至在广告上投入巨资。 要知道, 2013年是行业调整期的开始。 当更多的企业正在积蓄充足的资金储备以应对行业的“寒冬”时, 剑南春投入巨资, 这也为其随后的衰退埋下了伏笔。 . “经过几年的调整, 剑南春已经成为弱势的二线白酒品牌。现在白酒市场异军突起的苏酒板块, 包括洋河、古井贡、口子角等白酒企业, 不断蚕食 剑南春等白酒企业的市场占有率。” 白酒专家杨承平说。

友情链接:

37.204334s